TikTok et Instagram s’affrontent pour les influenceurs de luxe

TikTok et Instagram s’affrontent pour les influenceurs de luxe


Les plateformes promettent de nouvelles fonctionnalités et un grand public dans une course pour attirer les grandes marques de luxe.

Par Andrea Felsted.

Instagram a longtemps été aimé des fashionistas – et un aimant pour les fabricants de produits de luxe qui cherchent à capturer une part de leurs dépenses. Mais les selfies brillants avaient cours la saison dernière.

Depuis que la vidéo courte a pris d’assaut le monde, TikTok de ByteDance Inc. a commencé à grignoter sur la domination d’Instagram. Des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Christian Dior et Balenciaga adoptent l’application non-gaming la plus téléchargée au monde, où les adolescents influenceurs capturent des millions de followers avec des routines et des défis de danse flashy.

Alors maintenant, Instagram, propriété de Facebook Inc., parie que sa nouvelle fonctionnalité Reels peut l’aider à rester pertinent pour les vendeurs de sacs à main, de chaussures et de montres les plus populaires.

Les utilisateurs de TikTok ont ​​tendance à être plus jeunes, un élément démographique important pour les marques de luxe. L’accent mis par la plate-forme sur le contenu créé par TikTokers lui-même lui donne un sentiment d’authenticité et de fraîcheur, mais il présente également un risque accru que les groupes perdent le contrôle de leur image de marque.

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